اخبار اقتصادی و رویدادهای بازارهای سرمایه در سال گذشته (2009) پر از ارقام آگهی رایگان ناامید کننده در مورد اقتصاد آمریکا بود.این اخبار به مواردی چون بالاترین حد نرخ تورم، ضبط و فروش اموال در رهن، افزایش بیکاری و قیمت بالای سوخت اشاره میکرد. در کشوری که هسته آگهی رایگان اصلی نیروی کار آن متشکل از کسب وکارهای کوچک در جغرافیایی بسیار وسیع است، هر یک از صنایع به شکلی متفاوت از آگهی رایگان بحران تاثیر میپذیرد. اما تلاش برای حفظ مشتریانی که در شرایط دشوار اقتصادی تمایل چندانی به خرج کردن نداشتند، در آگهی رایگان میان تمام کسب و کارها مشترک بود. این عملکرد روشی معمول درمواقعی است که بازاردرحال رکود است. بسیاری از صاحبان کسب وکار آگهی رایگان ، یک اقتصاد در حال رکود را به عنوان شرایطی در نظر میگیرند که باید با آن ساخت و تحت شرایط رکودی کار کرد. اما لزوما اینگونه نیست و میتوان با شرایط رکودی مقابله کرد. در واقع طرح یک مبارزه با اقتصاد در رکود ممکن است بهترین استراتژی باشد. پروفسور «روبرت کیوساکی» که در زمینه سرمایهگذاری در املاک نیز فعالیت میکند، میگوید: هنگامی که در یک اقتصاد رکودی قرار داریم فرصت برای کسب درآمد بسیار زیاد است. به عنوان صاحب یک آگهی رایگان کسب وکار کوچک اگر میبینید بازار کساد است از این موقعیت برای به دست آوردن مشتریانی جدید یا کشف بخشهای بکر بازارهای گذشته استفاده کنید. هنگامی که «وال استریت» نشانههایی از رکود را نشان میدهد نباید به راحتی از آن بگذرید بلکه باید موقعیت خود را برای سرمایهگذاریهای بزرگ به هنگام بازگشت دوباره رونق به بازار حفظ کنید. تبلیغ در رادیو و تلویزیون در زمان رکود آگهی رایگان کاری بیهوده است چرا که این رسانهها در هنگام رکود مشتریان جدید چندانی برای کسب و کار شما ایجاد نمیکنند. تبلیغات در این رسانهها در آگهی رایگان هنگام رکود همانند ماهیگیری شخصی ناشی است که تور خود را بارها و بارها و در همه جا پهن میکند و امیدوار است که در آخر بتواند ماهی شکار کند.
یک آگهی خوب در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول آگهی رایگان علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی خوب آگهی رایگان باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود.
در ساخت یک آگهی خوب باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:
اصل اول طرح مناسب
یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این آگهی رایگان طرح می تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می گیرد.
در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید:
از طرحهای ساده استفاده کنید. استفاده آگهی رایگان از یک عنصر هنری واحد، بیشترین تاثیر را دارد. به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد.
شرح عکس را زیر تصویر بگذارید تا مخاطب آگهی رایگان بداند دنبال چیست.
خواسته و تقاضای مخاطب را در طرح جای دهید.
قبل و بعد از عکسها، از عناصر دیگری آگهی رایگان غیر از کلمه و متن استفاده کنید تا عکس و طرح، خود را بهتر نشان دهد.
استفاده از تصویر محصول در آگهی، معمولاً در فروش آن تاثیر بیشتری دارد.
اگر طراح و گرافیست در اختیار ندارید تا می توانید از صحنه ها، سایه ها و ابزار مناسب استفاده کنید.